2014年5月10日,习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,让中国品牌发展战略成为国家战略之一。2016年6月10日,国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》(简称:《意见》),文中提出设立“中国品牌日”的倡议最为振奋人心,这也是国务院站在国家层面首次正式提出。与此同时,《意见》强调,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体,在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。2017年4月24日,国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。2018年3月21日,国家发展改革委联合中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、工商总局、质检总局,在国家发展改革委召开中国品牌日标识发布会,正式对外发布中国品牌日标识和2018年中国品牌日活动信息。2024年的5月10日,既是习近平总书记提出“三个转变”的十周年,又是中国品牌日设立八周年,值得隆重庆祝、认真总结、砥砺前行。

  为什么要设立“中国品牌日”?一是提升中国品牌形象和价值的需要。通过中国品牌日的宣传和推广,越来越多的人开始关注中国品牌,认可中国品牌的质量和文化,这有助于提升中国品牌的形象和价值。二是促进中国品牌国际化发展的需要。中国品牌日有助于推动中国品牌的国际化进程,让更多的人了解、认识、信任并使用中国品牌,从而增加中国品牌的国际市场份额。三是提高消费者对中国品牌信任和忠诚度的需要。通过举办各种活动,展示中国品牌的文化和价值,消费者可以更加了解和信任中国品牌。这有助于提高中国品牌在消费者心目中的地位和形象,促进消费者对中国品牌的购买和使用。四是推动经济转型升级的需要。加强品牌建设有利于推动经济大国向经济强国转变,有利于满足人们更高层次的物质文化需求,有利于弘扬中华文化、提升中国形象。发展品牌经济,就是以新发展理念为指导,全面改善影响品牌发展的质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等要素,推动产业结构调整,促进经济转型升级。

  推进中国品牌建设,提升国际竞争力的几个突破口。一是国际化程度不足的问题。虽然近年来中国品牌的国际化程度有所提高,但与一些国际知名品牌相比,中国品牌的国际影响力和知名度仍然较低。这导致中国品牌在国际市场上难以获得与竞争对手同等的市场份额和利润。二是技术与设计之间的差距问题。尽管中国品牌在技术和设计方面取得了显著进步,但与一些国际品牌相比,仍然存在一定差距。一些中国品牌仍然过于依赖模仿和复制,缺乏自主创新和核心技术,这限制了其产品的竞争力和附加值。三是品牌形象和文化建设不完善的问题。中国品牌在品牌形象和文化建设方面还有待加强。一些品牌缺乏明确的品牌定位和独特的品牌形象,难以在消费者心中形成深刻的印象。同时,一些品牌在文化推广和传承方面也存在不足,缺乏与中国传统文化和现代社会的紧密结合。四是市场竞争激烈和内卷的问题。中国市场竞争激烈,品牌数量众多,但真正具有竞争力的品牌却相对较少。这导致一些品牌在竞争中难以脱颖而出,难以实现持续的发展和壮大。

  当前中国品牌国际化面临的主要挑战。一是面临品牌认知度低的挑战。很多中国品牌在国际市场上的知名度并不高,这可能导致消费者对这些品牌的产品和服务缺乏信任感。因此,中国品牌需要通过各种渠道提升其在国际市场的知名度和影响力。二是面临文化有差异的挑战。不同国家和地区的消费者在文化、习惯、审美等方面存在较大的差异。中国品牌需要深入了解并适应这些差异,以便更好地满足当地消费者的需求。三是面临国际贸易壁垒的挑战。一些国家为了保护本国产业,可能会设置贸易壁垒,如关税、反倾销措施等,这增加了中国品牌进入国际市场的难度。四是面临品牌建设和管理能力不足的挑战。与一些国际知名品牌相比,中国品牌在品牌建设和管理方面还存在一定的差距。这包括品牌策略的制定、品牌形象的塑造、品牌传播的渠道选择等方面。五是面临知识产权保护问题。在国际市场上,知识产权的保护尤为重要。然而,一些中国品牌可能面临知识产权被侵犯的风险,这可能会影响其品牌形象和市场份额。六是面临国际化人才短缺的挑战。中国品牌国际化需要一支具备国际化视野、跨文化沟通能力和专业技能的人才队伍。然而,目前中国在这方面的人才储备还相对不足。

  提升中国品牌国际竞争力的对策建议。下一步为了提升中国品牌的竞争力和地位,我们可以采取以下措施:一要大力实施品牌国际化战略。通过加大国际化投入、拓展海外市场、提升品牌国际形象等方式,增强中国品牌的国际竞争力。二要进一步加强技术创新和研发。通过加大研发投入、引进先进技术、培养创新人才等方式,提升中国品牌的自主创新能力,推出更多具有自主知识产权的高附加值产品。三要切实强化品牌形象和文化建设。通过明确品牌定位、塑造独特品牌形象、推广中国文化等方式,提升中国品牌的知名度和美誉度。四要优化市场竞争合作。通过加强行业合作、优化产业链布局、推动行业创新等方式,提升中国品牌的整体竞争力。

  总之,树立中国品牌需要在国际化、技术创新、品牌形象和市场竞争等方面加强努力,不断提升自身的竞争力和地位。(作者:杨宜勇,系国家发展改革委市场与价格研究所前所长;中国宏观经济研究院二级研究员)